Потеря товарного знака (торговой марки)
Основой идентификации любого товара или производимой какой-либо компанией услуги, является товарный знак (торговая марка). Последняя является правомерной и правомочной только после прохождения соответствующей процедуры регистрации и получения свидетельства регистрации товарного знака установленного образца. Но нередко компании, особенно выпускающие продукцию, которая распространяется на небольшой регион, не считают необходимым нести временные и финансовые расходы и регистрировать свой товарный знак.
В качестве примера остановимся на процессе производства. На начальном этапе, пока бренд не стал узнаваемым, он особо никому не интересен. Но это лишь пока. Если производитель тщательно контролирует все процессы производства, следит за качеством сырья, использует самые современные технологии производства, то постепенно его торговая марка из категории «никому неизвестных» переходит в категорию «хорошо узнаваемых». На этом этапе и может произойти потеря торговой марки, которая будет заключаться в следующем.
Недобросовестные компании-конкуренты станут выпускать ту же продукцию, используя то же название. Следовательно, потребитель, зная о том, что товар, выпускаемый под данной торговой маркой, весьма и весьма качественный, будет активно приобретать его. Таким образом, «компания-правообладатель» потеряет часть прибыли, предназначавшейся ей изначально. Более того, «фирма-вор» может зарегистрировать свою продукцию под данной торговой маркой. В этом случае мы и говорим о потере товарного знака (товарной марки).
К слову, после получения патента или свидетельства регистрации, лже-компания, запрещает выпускать продукцию ее фактическому правообладателю, разработчику основной технологии, следовательно, первоначальная компания теряет не только прибыль, но и с таким трудом «наработанную» узнаваемость на рынке.