АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

«Франчайзинг в Российской Федерации: деловая репутация, конкуренция, инвестиционные тренды развития»

Актуальность проблемы

Актуальность темы аналитического исследования «Франчайзинг в Российской Федерации: деловая репутация, конкуренция, инвестиционные тренды развития» обусловлена тем обстоятельством, что с учетом вступления Российской Федерации во Всемирную торговую организацию (ВТО), от предпринимателей, осуществляющих деятельность  в области коммерческой концессии [1], требуется более активное включение в процесс развития экономики Российской Федерации посредством предоставления качественных услуг, участия в комплексной системе мониторинга состояния конкурентной среды, интеграции в российскую и мировую финансово-экономическую систему, с учетом формирования международного финансового центра (МФЦ) и международных требований ВТО по торговле услугами. 

В этой связи, в 2010-2011 гг. были разработаны поправки к Главе 54 «Коммерческая концессия» Гражданского кодекса Российской Федерации. 18 июля 2011 г. принят Федеральный закон №216-ФЗ «О внесении изменений в Часть вторую Гражданского Кодекса Российской Федерации».

Согласно Статьи 1027. «Договор коммерческой концессии» Гражданского кодекса Российской Федерации, по договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау).

Договор коммерческой концессии предусматривает использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя в определенном объеме (в частности, с установлением минимального и (или) максимального объема использования), с указанием или без указания территории использования применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (продаже товаров, полученных от правообладателя или произведенных пользователем, осуществлению иной торговой деятельности, выполнению работ, оказанию услуг).

Сторонами по договору коммерческой концессии могут быть коммерческие организации и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей. К договору коммерческой концессии применяются правила раздела VII Гражданского кодекса Российской Федерации о лицензионном договоре.

На основе анализа, полученного в ходе исследования, будут сформулированы базовые функции специалистов в области коммерческой концессии, дающие общее представление о направлениях деятельности, согласно видам деловых услуг, отраженным в классификаторах, а именно:

  • Классификаторе услуг во внешнеэкономической деятельности (КУВЭД) (на первом уровне классификационного деления состоящий из 12 разделов), в основу построения которого положен классификатор услуг ВТО, гармонизированных с Перечнем классификационных услуг по секторам «Генерального соглашения по торговле услугами» (ГАТС) – (GNS/W/120), Общероссийского классификатора продукции по видам экономической деятельности (ОКПД) и др.
  • Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД и ОКВЭД-2), входящем в состав Единой системы классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации (ЕСКК) Российской Федерации.

Вместе с тем требуют дополнений определенные классификационные группировки, в которых, с целью приведения данных разделов ОКВЭД в соответствие с действующим законодательством, гармонизации ОКВЭД и КУВЭД, научной типологией и экономической практикой, необходимо полнее отразить деятельность российских специалистов в области коммерческой концессии.

Актуальность темы данного аналитического исследования обусловлена также вторым  обстоятельством, согласно которому, развитие конкуренции в экономике является многоаспектной задачей, решение которой в значительной степени зависит от эффективности проведения государственной политики по широкому спектру направлений - от макроэкономической политики, создания благоприятного инвестиционного климата, включая развитие финансовой и налоговой системы, снижение административных и инфраструктурных барьеров, до защиты прав граждан и национальной политики.

Так, предметом плана мероприятий («дорожной карты») «Развитие конкуренции и совершенствование антимонопольной политики» являются направления развития конкуренции, которые, с одной стороны, не охвачены иными «дорожными картами», разрабатываемыми в рамках национальной предпринимательской инициативы, а с другой стороны, имеют специальное, системное и существенное значение для развития конкуренции.

Развитие конкуренции включает в себя не только общесистемные мероприятия, но и отраслевое направление работы, по которому также необходим динамичный этапный подход и регулярное обновление как набора отраслей, требующих развития конкуренции, так и ключевых отраслевых мероприятий. В «дорожной карте» определены первоочередные мероприятия по развитию конкуренции на отдельных отраслевых рынках, реализация которых позволит достичь улучшений в качестве жизни граждан Российской Федерации за краткосрочный период.

Третьим аспектом актуальности и важности темы проводимого аналитического исследования является то обстоятельство, что в настоящее время, с учетом законодательной поправки, в Трудовом кодексе Российской Федерации появилась новая статья - о квалификации работника. Теперь уровень знаний, умений, профессиональных навыков и опыта работы специалистов в области коммерческой концессии должны определяться согласно новым требованиям, утвержденным Министерством труда и социальной защиты Российской Федерации.

Таким образом, разрабатываемый на инициативной основе профессиональный стандарт «Специалист в области коммерческой концессии» (руководитель Рабочей группы разработчиков – Е.А. Скареднова-Вайс), определит уровень квалификации, необходимой для осуществления деятельности специалистов в области коммерческой концессии в рамках юрисдикции Российской Федерации.

Разработка профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии» проводится  с учетом нормативов «Национальной системы компетенций и квалификаций», направленной на создание системы, стимулирующей  развитие профессионализма в области коммерческой концессии, и, представляющей возможности его оценки.

Создание профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии» расценивается разработчиками как многоцелевой проект, который поможет сформировать для рынка товаров / услуг в этой сфере следующие возможности:

  • формирование системы, содержащей информацию  о прогнозах потребности организаций, работающих в области коммерческой концессии, компетенциях на рынке труда, формах и  способах их освоения и признания данной профессии для российского рынка труда;
  • обеспечение вновь создаваемых организаций необходимым набором компетенций и  квалификаций, которыми обладают специалисты в области коммерческой концессии;
  • возможность построить образовательную и  профессиональную карьерную траекторию, коррелирующую с планами развития страны и конкретных организаций, осуществляющих деятельность в области коммерческой концессии;
  • повышение социального и рыночного статуса специалистов в области коммерческой концессии.

Целевыми и индикативными показателями являются: экспертные оценки и результаты опросов о возможностях построения карьерной стратегии для специалистов в области коммерческой концессии.

В этой связи, в рамках реализации проекта по разработке профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии», выделяются следующие тематические блоки:

            1. Стандартизация: Разработка профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии», обеспечивающего накопление и развитие компетенций.

            2. Планирование и мотивация: Обеспечение связи между стратегическими приоритетами государства, потребностями бизнеса, интересами профессионального сообщества и разработанным набором компетенций специалистов в области коммерческой концессии.

            3. Образование: Формирование системы подготовки специалистов в области коммерческой концессии с целью обеспечения глобальной конкурентоспособности выпускников по данной специальности.

            4. Повышение квалификации, дополнительное образование и переподготовка: Трансфер лучших международных практик повышения качества человеческого капитала в систему дополнительного обучения специалистов в области коммерческой концессии.

            5. Оценка и сертификация: Создание условий для капитализации компетенций и квалификаций специалистов в области коммерческой концессии.

            6. Ротация кадров: Организация селективного потока компетенций для повышения конкурентоспособности отечественного рынка труда специалистов в области коммерческой концессии.

По мнению разработчиков, профессиональный  стандарт   «Специалист в области коммерческой концессии» создаст необходимые условия профессионального роста специалистов различного уровня квалификаций, которые, в свою очередь, станут предпосылками добросовестной конкуренции и сотрудничества в сфере коммерческой концессии.

 

Характеристика аналитического исследования

Аналитическое исследование – самый сложный вид социологического исследования. В силу своего предназначения, его результаты имеют особенно большую научно-практическую и теоретическую ценность и носят прикладной характер, позволяющий для рынка коммерческой концессии (франчайзинга):

  • оценить рыночную стоимость деловой репутация (гудвилла) конкретной организации;
  • провести конкурентный анализ;
  • сделать сравнительный анализ сегментов рынка франчайзинга;
  • определить ключевые векторы инвестиционных трендов развития;
  • на основе опережающих индикаторов, построенных на базе комбинация признаков в сегментации (в социологии и маркетинге – т.н. принцип «матрёшки»), сформировать комплексный индекс развития рынка коммерческой концессии (франчайзинга) (ИНДЕКС «МАТРЁШКИ»). 

Поскольку аналитическое исследование является самым углубленным видом анализа, в данном исследовании поставлены следующие цели:

  • описание структурных элементов рынка коммерческой концессии (франчайзинга);
  • выявление причин и факторов, которые лежат в его основе и обусловливают критерии развития рынка коммерческой концессии (франчайзинга).

Наряду с другими задачами, в данном аналитическом исследовании изучается наличие связи между удовлетворенностью работников, занятых в сфере коммерческой концессии (франчайзинга), определенных содержанием трудовых функций в рамках профессиональных стандартов и производительностью труда, в том числе, является ли удовлетворенность содержанием труда основным фактором, определяющим уровень его производительности.

Данное аналитическое исследование носит комплексный характер. В нем, дополняя друг друга, применяются следующие виды исследований:

  • экспертный опрос;
  • экспресс-анкетирование;
  • социологическое наблюдение;
  • выборочное панельное исследование;
  • лонгитюдное исследование;
  • контент-анализ и др.

Подготовка и проведение аналитического исследования осуществляется при ресурсной поддержке «Гильдии экспертов франчайзинга», поскольку требует значительных средств, рабочего времени специально подготовленных специалистов и экспертов, тщательно разработанной программы и социологического инструментария.

 

Предмет аналитического исследования

Предметом аналитического исследования, является комплекс мнений, суждений, советов, рекомендаций, пожеланий, просьб, критических замечаний и предложений объектов рынка франчайзинга, направленных на развитие рынка коммерческой концессии (франчайзинга).

 

Объекты аналитического исследования

            Объектами аналитического исследования являются:

  • члены Рабочей группы по разработке профессионального стандарта «Специалист в области коммерческой концессии»,
  • участники рынка франчайзинга,
  • эксперты,
  • аналитики,
  • руководители и представители объединений работодателей,
  • работодатели,
  • руководители и представители профессиональных объединений,
  • руководители и представители саморегулируемых организаций,
  • руководители и представители некоммерческих организаций,
  • руководители и представители образовательных организаций,
  • руководители и специалисты органов управления образованием,
  • другие заинтересованные организации, индивидуальные предприниматели и т.п..

 География аналитического исследования

            Российская Федерация.

 

Цели аналитического исследования

1. Определить и проанализировать круг нерешенных вопросов, возникающих проблем и рисков, а также административных, финансовых, экономических, межрегиональных, информационных и других барьеров, создающих препятствия для успешной деятельности работодателей, функционирующих на рынке коммерческой концессии (франчайзинга).

2. Выявить главные факторы, положительно влияющие на развитие новой системы развития рынка коммерческой концессии (франчайзинга) с учетом внедрения в данную сферу деятельности  профессионального  стандарта   «Специалист в области коммерческой концессии».

3. Определить степень/уровень взаимодействия «Гильдии экспертов франчайзинга» с экспертами данного сегмента рынка в части возможных форм сотрудничества с целью поддержки и сопровождения работодателей по вопросам внедрения профессионального  стандарта «Специалист в области коммерческой концессии», оказание востребованных услуг участникам рынка.

4. Осуществить проведение мониторинга хода реализации планов мероприятий по развитию конкуренции в сферах естественных монополий и смежных с ними рынков, а также анализа имеющихся проблем в сферах, указанных в Плане мероприятий («дорожная карта») «Развитие конкуренции и совершенствование антимонопольной политики», включая сферу электроэнергетики.

5. Подготовить предложения по дополнению планов мероприятий по развитию конкуренции в сфере коммерческой концессии (франчайзинга) и смежных рынков, а также по разработке отдельных актов Правительства Российской Федерации по развитию конкуренции в сферах, указанных в Плане мероприятий («дорожная карта») «Развитие конкуренции и совершенствование антимонопольной политики».

Основные задачи аналитического исследования

1. Посредством экспертного опроса предоставить каждому респонденту возможность более глубоко продумать и чётко сформулировать свои ответы, задать волнующие его вопросы с использованием специального социологического инструментария, высказать свои критические замечания, внести конструктивные предложения, дать дельные советы и высказать пожелания по развитию рынка коммерческой концессии (франчайзинга) с учетом перспективности инвестиционных трендов.

2. Получить обратную связь от представителей сообщества экспертов в сфере коммерческой концессии (франчайзинга), наладить с участниками исследования прочные деловые взаимоотношения в дальнейшем, посредством вовлечения в процесс делового сотрудничества с «Гильдией экспертов франчайзинга». В том числе, с целью разработки законопроектов, внесения поправок в действующее законодательство, нормативно-правовые акты и т.п. 

 

Период проведения аналитического исследования

            2015 - 2017 гг.

 

Единицы наблюдения/выборка

            Для репрезентативности выборки определены следующие фокус-группы, общая численность которых составляет 3.000 человек, а именно:

  • участники рынка франчайзинга, в т.ч. эксперты и аналитики;
  • работодатели, представители профессиональных объединений, саморегулируемых организаций, некоммерческих организаций и др.;
  • представители образовательных организаций;
  • представители других заинтересованных организаций, индивидуальные предприниматели и т.п..

 

Метод сбора информации

Основным методом сбора информации является очное и заочное анкетирование, представляющее собой вербально-коммуникативный, либо невербальный метод, в котором в качестве средства для сбора сведений от респондентов – участников исследования используется комбинированный список открытых и закрытых вопросов.

 

Методика аналитического исследования

            Анализ информации, содержащейся в анкетах респондентов, полученных исследователями в ходе:

  • экспертного опроса;
  • экспресс-анкетирования;
  • социологического наблюдения;
  • выборочного панельного исследования;
  • лонгитюдное исследования;
  • o   контент-анализа и пр.

 

Результаты аналитического исследования

По итогам исследования будет подготовлен подробный аналитический отчет, содержащий, на основе полученного анализа, конкретные и четко сформулированные предложения с целью возможности их применения в мониторинге хода реализации планов мероприятий по развитию конкуренции в сфере  коммерческой концессии (франчайзинга) и смежных рынков, а также анализа имеющихся проблем в сферах, указанных в Плане мероприятий («дорожная карта») «Развитие конкуренции и совершенствование антимонопольной политики», законотворческом процессе, а также планах реализации проектов и программ «Гильдии экспертов франчайзинга».

 

Инициатор и руководитель аналитического исследования.

  • Скареднова-Вайс Екатерина Алексеевна – руководитель «Гильдии экспертов франчайзинга».

 

Разработчик программы и методологии аналитического исследования

  • Зимин Виктор Алексеевич – генеральный директор Экспертно-аналитической и информационно-рейтинговой компании «ЮНИПРАВЭКС».

 

Научный руководитель и разработчик социологического инструментария

  • Орлова Анна Николаевна – к.э.н.,  эксперт-аналитик по маркетинговым стратегиям.

 __________________________________________________________________________________

 

Авторские права инициатора и руководителя аналитического исследования

Инициатор и руководитель аналитического исследования:

© Скареднова-Вайс Екатерина Алексеевна –

руководитель «Гильдии экспертов франчайзинга»

 

  • Корпоративный моб. тел.: +7 (917) 560-77-77
  • Телефон фронт-офиса:+7 (800) 505-4-205
  • E-mail: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.">'+addy_text16305+'<\/a>'; //-->
  • www.brandberry.pro

Отчет об аналитическом исследовании, информационные материалы, составленные на его основе, а также методология анкетирования и социологический инструментарий являются объектами авторских прав, принадлежащих © Е.А. Скаредновой-Вайс, согласно главы 70 «Авторское право» Гражданского кодекса Российской Федерации (Часть 4). В соответствии с положениями ст. 1259 «Объекты авторских прав», авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме. Согласно ст.1266. «Право на неприкосновенность произведения и защита произведения от искажений», не допускается без согласия автора(ов) внесение в произведение изменений, сокращений и дополнений, снабжение произведения при его использовании иллюстрациями, предисловием, послесловием, комментариями или какими бы то ни было пояснениями (право на неприкосновенность произведения).


[1]  В российской юрисдикции применяется термин «коммерческая концессия», соответствующий иностранному термину «франчайзинг» (англ. franchise - лицензия), «франшиза» (фр. franchise  -  льгота, привилегия).  Коммерческая концессия - вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Таким образом, коммерческая концессия (франчайзинг) – это форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки (знаки обслуживания) и/или бренд(ы) франчайзера.

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Расскажите о нас своим друзьям